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Loewe, o cómo un viral fagocita una maravillosa colección

Acostumbrados al clasicismo exquisito de Loewe, la firma sorprendió con este vídeo para la presentación de su colección Oro 2012, con un tono, estética, lenguaje y embajadores (bueno, esto quizá no tanto) muy, pero que muy lejos de su habitual línea de comunicación, más clásica, conservadora y pura en sus formas.

Las redes sociales se hicieron eco hasta lograr que se posicionara como trending topic (TT) en Twitter, y no de forma positiva… Y lo elevaron a esa categoría tan deseada por todos los creativos del Social Media: la de vídeo viral. Pero, ¿fue una casualidad del retro márketing o fruto de un gran conocimiento de los medios online? Ya sea un error o acierto en su estrategia, lo esencial es que el spot tomó tanto protagonismo que el producto, una colección de bolsos fantástica que mezcla la exclusivísima piel con colores ácidos y vivos, se olvidó por completo. Y quizá, solo por esto, y solo quizá, la campaña no se puede considerar un éxito.

En cualquier caso, la colección es maravillosa.
Aquí el polémico vídeo. Juzgad o no. Y por supuesto, no olvidéis de ver los bolsazos que seguro acabarán siendo un it-bag para este verano de 2012:

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Estrella Galicia, exageradamente buena… con los bloggers

Hoy se acaban oficialmente las Navidades y es momento de hacer repaso a alguno de los regalos que hemos recibido por ser buenos, ejem… ¿sí, verdad? ;)

Uno de los más chulos es el de Estrella Galicia, que personalizó un envío de iBeers con dos packs de iTercios, un USB y landing pages customizadas a cada blogger. Pincha aquí para ver el que recibí yo. A mí me encantó.

Como podéis ver, una acción realizada bajo parámetros sociales muy 2.0; un buen ejemplo para marcas de siempre que saben adaptarse a los nuevos medios y quieren llegar a todos los que nos desenvolvemos desde el trabajo y el ocio en el mundo online.

¿Que hay un nuevo spot en televisión? Pues a ponerlo al alcance de los bloggers en una campaña bajo el claim «Exageradamente buena». La mezcla perfecta entre el off y on, integración para una mejor difusión en todos los medios. Ya no existen líneas diferenciadoras.

Os dejo aquí el vídeo que seguro habéis visto ya estas fiestas en televisión, pero que nos sigue sacando una sonrisa.
¡Chin, chin!


 

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