Loewe, o cómo un viral fagocita una maravillosa colección

Acostumbrados al clasicismo exquisito de Loewe, la firma sorprendió con este vídeo para la presentación de su colección Oro 2012, con un tono, estética, lenguaje y embajadores (bueno, esto quizá no tanto) muy, pero que muy lejos de su habitual línea de comunicación, más clásica, conservadora y pura en sus formas.

Las redes sociales se hicieron eco hasta lograr que se posicionara como trending topic (TT) en Twitter, y no de forma positiva… Y lo elevaron a esa categoría tan deseada por todos los creativos del Social Media: la de vídeo viral. Pero, ¿fue una casualidad del retro márketing o fruto de un gran conocimiento de los medios online? Ya sea un error o acierto en su estrategia, lo esencial es que el spot tomó tanto protagonismo que el producto, una colección de bolsos fantástica que mezcla la exclusivísima piel con colores ácidos y vivos, se olvidó por completo. Y quizá, solo por esto, y solo quizá, la campaña no se puede considerar un éxito.

En cualquier caso, la colección es maravillosa.
Aquí el polémico vídeo. Juzgad o no. Y por supuesto, no olvidéis de ver los bolsazos que seguro acabarán siendo un it-bag para este verano de 2012:

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